滑盖和触摸 真的是数码相机的好基友吗

好吧我标题党了一回，上次曾在某品牌单反相机的文章里贴过一个调查（http://www.diaochapai.com/survey522496），想了解大家对彩色单反相机的看法。当然了，之所以会有彩色的单反，跟时下单反相机的全民普及是有直接的关联的，毕竟当一个市场从红海转向蓝海以后，主流消费者增多，大家对产品的要求自然会变得更复杂。那么在这个调查即将结束之际，我就来贴一下结果顺便简单做个分析罢。

调查一共设置了5个问题，都是非常的“light user”向的，第一个问题的ABC选项分别是“是”“不是”和“我无所谓”，其中超过一半的受调查者表示了对彩色单反的兴趣，当然这个调查的规模本身很小，而且针对的调查人群相当具有精准度，换句话说他并不是一个泛人群化的调查，不过他仍然很能说明在一个相对固定的ACG或者宅文化的圈内，大部分人对彩色单反的兴趣。

第二个问题的答案正好是为了辅助和反衬第一个问题来设置的，简而言之，虽然说大家都对彩色单反感兴趣，但是不是真的颜色就成为了你选择一款单反的最重要的因素了呢？这个问题的答案ABC分别是“会”、“不会，我看产品性能”、“不好说”。而结果也很明显，虽然说大家多对彩色单反感兴趣，但其程度还远没有达到超过对产品性能的认可，这也是为什么佳能、尼康每次新品单反的性能升级都如此坑爹大众还是趋之若鹜的一个重要原因吧。

第三个问题的意思是，比如有A和B两种单反，A性能较强，但B的参数性能差不多可以达到A的参数性能的80%这样，但B有彩色单反可选，那么你是否会因为颜色的差异放弃A而选择B呢？这个问题的答案ABC分别是“会”“不会”“可能会改变选择，但其影响仍排在参数和性能之后”，尽管有50%的人保持了相当程度的理性，还是根据参数和性能来选择产品，但C选项不是一个肯定句，也就是说这50%里的人随时有可能会跑到A和B里去，而这样的中间派的选择显然还是要根据具体的产品来的。

不过我们同时也可以看到还有37%的人表示只要参数接近，他们会选择有彩色款式的产品，我相信佳能也是因为看到了这样的苗头所以搞出了一个1100D，当然1100D还是比较坑爹的。。。

这个问题很主流了，ABC分别是“是”“否”和“无所谓”，这个问题其实没什么意义。

最后这个问题其实是我希望引导出一个给厂商看的结果，恰巧最近和一些厂商也有内容上的合作，这个在下面会提到，这个问题的答案ABC分别是“希望作为常规销售”、“希望只作为特别或者限量版”和“两者皆可”，那么这个结果其实是5个问题里数据相对最平均的一个，即使是最少的选项都有超过四分之一的人选择，对此其实也不难理解，不过总体而言，大家仍然是希望有更多彩色相机出现的，而且他最好能成为一种常规化的选择，这实际上就是单反主流化、平民化过程中的又一个比较重大的步骤了。

说到彩色单反这个话题，正好将最近玩过的尼康的四款卡片机来举个例子，我想说明的是，如何讨好消费者，投其所好，这毕竟还是需要一些技巧的，即使是“依样画葫芦”，也起码要画出点名堂来，不能觉得弄个差不多八九不离十了，就仍到市场上去看效果，这是对消费者的不负责，也是对自身产品的不负责。

最近正好有个机会接触了一下尼康的消费级的数码相机，老实说过去几乎就没见过身边的人买尼康的卡片机，后来进入了相关行业后也问过别人对尼康的卡片的一些看法，得到的结果大多是：“尼康的相机长的太难看”，或者是“功能又不强，也没什么性价比，style又落后”等等之类的评价。当然了，这不代表尼康的卡片机就卖不掉了，据个人所知，尼康在过去几年在国内的卡片机市场上大约一直维持着10%左右的市场份额，有时会多一点，有时会少一点，但一直就没获得过大的进步。而与此相比，彼时在日本混的很差的索尼的卡片机在国内却卖的风生水起，这自然是要归功于大家对索尼这个品牌的认可，不过更重要的是，索尼的相机确实样子够潮，有吸引不懂相机的社会大众的“卖点”。

为了应对新兴市场的需求，尼康终于打算对自己的卡片机多做一些调整了，所以就有了像S80和S1100PJ这样的机器诞生，S80是尼康去年下半年上市的产品，和S80之前的一款产品S70比，S80的进化那绝对是“巨大”的，首先他变成了一款滑盖式的卡片机，虽然我们都知道滑盖这个创意真的挺老了，早年N年前三星就玩过了，就算是在数码相机产品里，也先有索尼开始玩，那么尼康你现在才来加入是不是太晚了点呢？尼康当然不会这么傻，他们还加入了“超薄”+“触摸”的卖点。为此我还特地去查了一下资料，S80的机身厚度是16.5mm，这个厚度居然还真的是最薄的，索尼现在在售的卡片机最薄的也要17mm，佳能也没有比这更薄的数字。

那么超薄对数码相机真的很重要吗？如果作为一种卖点，这无可厚非，毕竟现在神马数码设备都要求够薄，就像大家喜欢减肥一样。但不要忘了，S80还是一款触摸式操作的相机，实际上我很不赞成将超薄和触摸结合起来，这涉及到一个“手感”的问题，相机太薄对实际的操作并没有好处，看看单反的手柄位置就知道了，你这么薄，还是触摸操作的，这实际上很别扭，比如S80调节焦距远近的两个触摸点被安置在了屏幕的右下角，这个位置当右手单手拿相机时，拇指几乎够不到这个位置，那显然没有一般的卡片机将焦距控制放在快门上做成一个拨杆来的顺手。S80为了实现“滑盖+超薄+触摸”的卖点，是以牺牲操作体验为代价的，对此我多少有些难以认可。

再来说说S80的滑盖，索尼玩滑盖已经相当炉火纯青了，你可以比较一下S80和索尼系卡片机的滑盖手感，差距还是比较大的，为什么呢？因为索尼没有因为超薄而放弃增加滑盖的厚度，有些时候，滑盖时“厚重感”反而更重要，S80为了超薄，将滑盖做的像一个铝片，而且滑盖的行程又这么长，其实手感的相当一般。

总的来说S80给人的感觉是：如果现在的数码相机市场是一盘大富翁一样的桌面游戏的话，尼康过去就一直固守在传统的相机这块地盘上，但这块地盘的大小一直在收缩（数码相机市场整体在增长，但尼康的份额增长如果慢于市场增长则就代表他的份额被缩减了），为此尼康不得不挑战他过去不熟悉的时尚类卡片机领域，但S80的设计给的感觉是尼康对这款产品过于的指标化，就像是为了薄而薄，为了触摸而触摸，仿佛他们认为将这些市场流行的要素拼接起来，这就是时尚了。对此我认为，尼康的想法错了。

其实我结论也是比较模糊的，毕竟主流消费群体里各式各样的人都有，口味也不太一样，没有一个系统的具有规模的市场调研，这些数据也不具备很高的参考价值，但是，大企业的人往往会过分的迷恋数据，这导致他们往往最后偏离了真正的结果，这才是比较要命的一件事。另外比较重要的是，如何来分析得到的数据，是不是有多更多不同的角度来看这些数据的不同意义，这也同样非常重要。

这份数据的结果我可能会与一些同行或者厂商简单的分享一下，感谢各位的参与，如果有什么想说的也可以在下面留言交流