动画与商业的紧密联动-2012年动画业界回顾(上)

动画 商业 2012总结 罗森 丰田

【翻自日经娱乐】2012年动画电影业界如火如荼。除了深夜动画《魔法少女小圆》和《轻音》大热之外,在日本支持率最高的《EVANGELION新剧场版:Q》将有望取得动画电影的最高票房(目前已经突破了52亿日元)。各企业抓住机遇,纷纷着力发展动画相关产业。J:简单地说就是,动画作品一定要接地气。

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从2012年年头开始,日本动画就十分活跃。2011年年尾播出的《剧场版轻音》,尽管原作是深夜动画,其票房却接近20亿日元。2012年初的“第88届箱根驿传(东京箱根往复大学马拉松接力赛)”中展现出前所未有的英姿的“山之神”柏原龙二选手也是“动画爱好者”。世界级丰田也开始在动画制作上下功夫。发展势头不甚理想的电视、音乐界也因动画而好转。

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这些“动画力量效应”可以归结成几点。首先是“作品本身的大热”。《轻音》《虎兔》《小圆》等人气作品的剧场版陆续公映,并且获得了很好的成绩。

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这些作品的共通点是,许多企业也牵涉进来,一起进行大规模的宣传或合作活动。自EVA以来的“社会现象动画”相继登场,业界变得热闹起来。

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暑假亲子团观影的“王道系”也有新的风貌。细田守监督的作品《狼的孩子雨和雪》,票房直逼2011年动画票房收入NO.1的《来自虞美人之坡》。在“next吉卜力”受到期待的同时,“后宫崎骏”的登场开始引人注目。

第二点是“公开表示‘喜欢动画’的名人增多”。就像前面说到的公言自己喜欢声优花泽香菜的柏原龙二选手那样,职业高尔夫球手大江香织、甚至人气模特平子理沙、山本美月,这些看似和动画无缘的运动员或时尚模特,都开始谈动画了。

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剧场版动画狙击的学园 有AKB48的成员渡边麻友担任配音

在剧场动画里,芦田爱菜、铃木福、小栗旬等童星或演员担任声优也变得平常。AKB48为自己原型制作《AKB0048》,甚至自己出任声优也成为可能。这些动向,正好表明了二次元和三次元之间的墻越来越薄。

■世界级丰田进军动画制作

收到“动画一般化”的潮流影响,不少企业和地方自治体也开始活用动画这一表现方式。大型企业的动画活用向前迈了一大步。除了在2001年以《千与千寻的神隐》早早着手动画宣传的罗森之外,世界产量第一的丰田汽车也加入到动画业界来,作为战略宣传的一环开始了动画《PES(Peace Eco Smile)》的制作。

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附加动画元素的效果评估

从认知度提升到走向世界

通过加入动画元素,可以提升认知度和集客。不仅对于娱乐,厂家、流通、地方自治体也是一样。从合作中产生交流,促成大型的经济活动,从而有望走向世界。

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动画相关的活动也很活跃。ufotable和德岛县合作,从2009年开始举办的动画综合活动“マチ★アソビ”,在2012年9-10月迎来第9届活动,成为了当地的一大活动。另外,2012年9月,在鸟取县举行的“鸟取动画嘉年华2012”,也出现了地方自治体。走访作品舞台所在地的“圣地巡礼”依然如火如荼。

EVA_Q 魔法少女小圆 剑风传奇 罗森 丰田汽车 冰果 虎兔 歌之王子德岛 阿波舞 cosplay 上海 魔都

J:德岛的这项活动在国内也举办了相应的cosplay选拔比赛,和后期的推广。http://www.hexieshe.cn/tag/%E5%BE%B7%E5%B2%9B/

整个娱乐界也被动画带活了。根据TBS2011年第三季度结算,《剧场版轻音》等放映收入为经营作贡献,保持了良好的发展态势。2012年3-8月,东宝的配给动画的票房收入比前年增加39%。同期,《狼的孩子雨和雪》的票房仅次于日本真人电影票房的第一位《BR岛国片E HEARTS 海猿》和第二位《罗马浴场》。2013年2月的连结净利润有望更新两季以来的最高收益。

动画甚至席卷到音乐界。动画《CODE:BREAKER》OP的最新专辑登上Oricon Daily Chart(2012年10月10日)第一位。《歌之王子殿下》《黑子的篮球》的角色歌是Single Chart榜上的常客,销量都在一万张左右。动画歌曲的气势,通过网络传播,如今已达到世界规模。2012年3月,彩虹乐队在纽约的音乐殿堂——麦迪逊广场花园举行演唱会,当时出现了钢炼的coser。

8 条回复 A 作者 M 管理员
  1. 有没有统计EVA的周边到底赚了多少呢?

  2. 田井同學,到你量胸圍了

  3. 没人吗

  4. 成功的商业的化,造就了现在动画

  5. 刷了半天图终于读出来了

  6. 自从单位买了新的激光打标机,咱把钥匙、U盘、IP壳子啥的都打上了新版NERV的标志……

    • 不如印上发动无限剑制的台词。。。。。印一排。。。。

    • 羡慕嫉妒恨啊

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