眼观大屏幕手中搓弹幕—弹幕场《秦时明月3D电影龙腾万里》观影体验

沈乐平：《秦时明月》本身是针对年轻人的一部影片，《秦时明月》和土豆一直有非常渊源的战略合作干系，包括电视连载，也是在土豆上得到了很大的支持，让更多中国动漫迷了解。之前动漫片播的时候，有非常好的土豆弹幕，除了前台能够看到的数据，比如播放量，实际上后台还有很多数据可以支持，对创作是有帮助的，比如打开之后多久会关掉，比如看的时候，观众会不会以快进或者拖拽的方式看这一集，这些对我们有重要的参考指标。同时，像弹幕，虽然整体是以吐槽、调侃为主流方向的，首先是符合90后、00后有非常自我主张的表达意愿，同时用更自信的方式对很多事情以幽默的态度发表他的看法。另外，在影片当中，弹幕的密集程度与否其实代表这个剧情是不是能够在一定程度上让观众有兴奋点，我们当时做电影时候一直在思考有没有可能把这种非常愉快的分为带到影院当中，让大家感受前所未有的观影气氛。如果今天大家在场的话，应该能够感受到欢乐的气氛。另外，刚才谈到弹幕厅未来的发展，我觉得完全有可能，而且我非常支持这种形式，现在年轻人本身是随时在线的一种生活方式，随时看到美景，那边看到路边一朵小花绽放，他会拍一张照片，和朋友分享他当时的心情。观电影也是一样，弹幕也是心情的分享，不一定一定要多少人知道，但是在弹幕上可以呈现此刻的心情。对于电影创作本身也有未来深远的影响，弹幕是把观众和导演放在完全平等的位置上，导演有一块屏幕表达我的想法，观众有两块屏幕，也可以表达各自的想法。对于电影创作本身也会有很大的未来性。
当然，有些观众特别指年纪偏大的观众不一定适合或者喜欢这种形式，但是没有关系，就像刚才所提到的IMAX厅看大画面，最好的声音，弹幕厅可以参与吐槽狂欢，这是年轻人特有的专利，还有普通厅，正常的看一部电影，这是观众的选择。未来，更多的年轻观众不断的走进电影院的时候，我想这个就像WiFi曾经只在咖啡馆里覆盖现在越来越多的场合必须要出现WiFi，让年轻人随时保持在线状态。

主持人：这个话题可以请一位更重要的神秘嘉宾跟大家一起谈谈，这是我们这次活动提供场地和各种服务支持的中关村美嘉市场总监杨颖。

杨颖：大家好！我先自我介绍一下，我是来自好丽友北京咨询有限公司的，好丽友集团旗下有三个影院，分别在大家在场的中关村、三里屯还有沈阳店，今天我第一次感受弹幕版电影效果，自己互动的其乐无穷，现场一直喊冷的朋友，我一直在跟他反复的进行互动，首先，我就会说寒冷的朋友你们认为我们空调调到多少度才满意呢？有回答26度的，有46度的，还有28度3是最符合人体温度的，在台下，我说寒冷的朋友，喊完冷之后，台下找我有奖，一定会有奖的，一会儿会联系工作人员，为大家送上爆米花。我觉得这种互动非常的有意思，不管是在人与人之间交朋友方面，还是茶余饭后的聊天，非常能够起到放松心情的环节，所以，我很喜欢，也很享受弹幕版的电影。谢谢大家！

提问：我想问土豆杨总两个问题，第一个问题，土豆弹幕在技术上是怎么实现的？它与同类产品有什么区别？第二个问题，土豆的弹幕产品在目前市场上的所有产品中它的有时在什么地方？

杨伟东：第一个问题，其实土豆应该是从2012年就开始做弹幕产品了，一开始整个弹幕产品还是比较局限于做一些动漫类的，因为可能动漫人群一开始非常适合动漫弹幕体验，大家知道，弹幕来自于日本的NICONICO这个网站，后来传到内地的AB站，土豆一开始弹幕产品只是支持动漫的。从去年3月份，我们突然发现很多弹幕量在土豆出现，到今天，我们可以看到每天土豆弹幕量已经达到1万到15万，弹幕已经从动漫开始到韩剧、到电影、到电视剧，一步一步的扩张我们的内容，弹幕覆盖范围也在扩张，从今年开始，土豆支持全站弹幕，所有内容都弹幕，但是用户可以选择用弹幕方式观看还是用非弹幕方式观看，就跟沈老说的，年纪大的人还是不能接受弹幕的轰炸。土豆对于弹幕产品其实一直在做升级、更新，这是线上。今天影院的弹幕产品技术，说实话，整个研发时间并不是特别长，产品技术团队在过去的一两周可能整个团队加班加点做，我们也看到其它一些电影在提供弹幕体验，但是我们也发现弹幕体验当中不太好的地方，比如听说《小时代》在弹幕时出现一些不雅、不健康的文字，其它弹幕可能不太方便，整个产品技术团队，包括上海研发团队，在过去的两周时间里做了非常多的改进，我们提供了院线弹幕产品。土豆弹幕产品可能有两个特点：第一，支持云端弹幕池，今天你们看到的所有的弹幕全部可以存储在我们的云端，在网上可以看到，《秦时明月》这部大电影，在土豆上播的时候，今天在北京此时此刻的弹幕，在那一刻还会再出现；过几天上海出现弹幕场，看《秦时明月》这部电影的弹幕，也会存到云端弹幕池里，围绕这个作品所有弹幕全部会放在云端弹幕池里，不管你在任何时候、任何地点看这部作品都会浮现弹幕，这是云端弹幕池的管理。我们整个技术同时支持全国5千电影院同时弹幕。第二，刚刚讲到的我们有些弹幕的产品可能出现一些不雅的文字，土豆因为长期以来做的视频平台，2012年开始提供弹幕，我们已经研发了非常智能的弹幕审核机制，一些不好的文字全部都会屏蔽掉，我今天在后面也试了一些特别张的词，我想试一下智能审核能不能拦截住，果然在屏幕上没有出现，土豆基于长期以来视频的智能审核，所以，我们对于整个弹幕也会进行智能审核，这两个可能是一个特点，一个是云端弹幕池，随地随时，支持同时院线弹幕播放。第二，智能审核，保证文字的清洁、健康。可能我们的技术还不够那么完美，从硬件配套到软件配套，今天上午还在讨论，接下来我们会更加快的优化我们的弹幕产品，我挺赞同刚才这位院线同学包括沈老说的，我自己乐观的觉得，可能中国会出现不是单次的弹幕影院，像IMAX、3D普通场，可能在不久的将来会出现影院的弹幕场，年轻人可能看完一部电影之后，可能再会去弹幕场看一次，或者干脆选择弹幕场作为首次看电影，就是为了分享快乐，同时，让观众也能看到现场观众的创作。谢谢！

李明杰：大家好！我是土豆网负责产品技术的负责人李明杰，基于刚才这位记者提出的问题，我做一些技术角度的回答，刚才杨总已经说了弹幕池云端技术，包括我们支持全国5千家电影弹幕同时请求过程中的一些技术优势。
我们再想一下，我们把这次弹幕产品放到左右的两侧屏幕，是为什么呢？把产品角度上思考的纬度讲给大家，这个是我们揣摩用户心里、用户使用这个产品过程中到底瓶颈在哪里，我们知道弹幕一般放在屏幕上的，但是我们会看到看电影的同学其实都是第一次看电影，希望通过影片的绚丽和故事情节带他走到一个电影的情节当中，这个时候很少能够把精力和注意力集中到弹幕上，这个时候如果用原来弹幕效果，把弹幕压在屏幕上，要么对故事情节有干扰，要么没有办法完全透过字和故事情节有一个很好的串联，我们就会感觉真正把屏幕弹幕效果打到影院上实际是有问题的，从用户观影习惯角度，我们把弹幕放两侧屏幕，这个时候我们产品团队有一个人提出一种说法，他说这不就是评论上墙吗，我觉得这个说法蛮准确的，从社交平台上网络无处不在，以前观影是集中精力看屏幕，现在的观影，实际上我要通过网络抒发我自己的想法和情怀。为什么放两侧墙上呢？其实两侧墙，左右墙是有选择的，从左侧墙到右侧墙中间有时间的过度，像屏幕的宽度是经过计算的，大家发送弹幕过程中，从左侧墙快速的滚过，但是经过屏幕的整个宽度距离，大概延迟5秒钟左右，根据屏幕的宽度会自动计算，会从右侧墙跑出，这个时候给用户的一个选择是你放中间排的观众可以从左侧看到弹幕的接入，然后从右侧再看一侧弹幕，满足了用户在观测整个电影效果中不同的弹幕浏览体验。还有一个同学也提出一个新的概念，以前，我们看到电影其实是头一周、头两周的票房，如果弹幕专场形成一种文化氛围之后，可能有的同学一开始电影刚上映时候我不去看电影，可能等电影跑过两周之后，为了看弹幕专场，我看一次电影，这时候弹幕信息量非常丰富。其实，对于整个票房拉动非常有帮助的，不同年龄段有不同的需求，这也是我们希望弹幕文化包括影院观影文化由于这个小小的产品或者用户本身诉求的发现带来的一种不一样的票房变化。谢谢！

提问：您好！关于弹幕和电影，我分别想提一个问题，第一，关于弹幕，因为是在电影和线上观赏弹幕体验不太一样，在线上观赏弹幕的话，可以选择比如只看上部、下部，或者剧精彩的时候关掉，在影院没办法根据个人习惯选择，你们会不会觉得有这样一种可能性，比如大家阅读弹幕和剧情无关情节时，反而错过了剧情本身，弹幕有点喧宾夺主，比如今天弹幕中谈到关空调，包括现场观众们也会在剧情设计上非笑点地方发出一些爆笑，你们在这方面有什么想法？

沈：比如《秦时明月》今天在全国超过一万多场，未来，如果把弹幕体验进一步加强，目前来说，短期内不可能全部覆盖，除了现在我们讲的弹幕体验的专场，其实大部分是普通场。未来进一步拓展的话，至少还会有一半一半。前提是他进弹幕厅这个专场的观众首先是接受弹幕，因为是他自己买的票，而且弹幕场可能会比普通场要贵，像4D厅，的确提供了额外的硬件和额外的观颖氛围，可能会贵一点，如果愿意接受这个价格，并且走进这个厅，实际上这个就是他所需要的。对于一般观众，如果想专心看片的话，基本建议用普通厅，毕竟是观众自己的选择。

杨伟东：刚才央视的人也在采访我，跟你的问题特别像，弹幕场将来肯定跟普通场会有价格。第二，既然选择了弹幕场，一定追求另外一种体验，大家进电影院，要不然追求刺激，要不然好奇，要不然悬疑，欢乐也是非常大的驱动力，弹幕场会带来非常不一样的驱动力，大家有笑点，进弹幕场的人已经有这种心理准备，同时还有一些社交的可能性，因为放弹幕池里了，从你离开电影院的那一刻起，他进弹幕场，他一定不只追求以前普通场一块屏幕的体验，是弹幕综合体验，而这种综合体验能够给年轻人带来快乐、吐槽或者是群体的社交关系，这是他追求的。

提问：谢谢两位！另一个问题，也是想问沈导，关于电影内容方面的，这次的电影版的话，连载到电视版来说的话，传统的女主角没有出现，在考虑这些角色出现的时候，你们当时综合了人气？还是出于哪方面考虑？这部电影版，相对于TV版，感觉历史感没有那么厚重，加入了更多的魔幻，甚至有点高科技的因素，你们是不是有特殊的考虑？

沈：首先，我们整个《秦时明月》电视剧是长篇系列，而且整体气氛也比较凝重、伤感，《秦时明月》本身剧中出场人物数量也是中国动画作品中最多的一个，因为牵扯到诸子百家。在电影方面，当时我们考虑电影跟电视衔接或者统一的问题，这种作品更接近于日本TV和剧场版的概念。但是，我们经过更多的思考之后，采用的是比较接近好莱坞的做法，电影就是一部电影，事实上电影跟电视的用户群不一定完全吻合，无论他是否看过《秦时明月》电视剧或者游戏，8月份真人剧也会拍，还有小说原著、漫画，即使他没有看过，他走进电影院看的时候也不会有任何障碍。未来五年，接下来还会推出三步曲，同时，还有一部真人电影也在筹备当中。把电影跟电视会完全区分。正是因为这样的独立性和区分，所以，它在风格上也会有所不同，比如电视偏凝重的、唯美、伤感的，电影会加入更多的欢乐，而且节奏非常快，历史背景方面，这个电影里历史背景也是有的，比如西域和大秦边陲部分，包括楼兰，但是，的确多了更多的奇幻或者神话色彩。谢谢！

提问：对台上几位提一个问题，首先，院线方，弹幕电影会不会对影院经营造成一定的影响？可能花的时间比较长，可能造成排片比较少，会不会对经营造成影响？对成本包括盈利会不会有影响？你们自己本身愿意不愿意做这个事情？如果让你们专门做这个，而不是片方跟你们有合作，你们愿意不愿意做这个事情？

杨颖：其实，刚才在听回答这位记者的问题的时候，我就有很多想表达的想法。首先，我很看好未来弹幕版的趋势，像影院，要满足各方人群的口味，例如美嘉影城，为了大家能够感受到超大屏幕这种刺激的感觉，所以我们有M剧目厅，如果有喜欢刺激的，想达到想达到高兴的音响效果，我们有杜比音响，我很喜欢弹幕版，觉得它很有意思，并不是特别多的关注剧情，而是享受这段时间互动的感觉。像游戏一样，既让我了解了剧情大概的过程，同时，让我从中感觉到很有乐趣，过程更值得跟大家分享，这确实是未来的一个趋势。从影片排片来说，这也是另外一个消费人群的卖点，我们可以尝试，可以在暑期档或者节日档增加一些，作为体验，我们三里屯店，也是按区域划分的，可能在北京、上海这几个大的城市是没有问题的。还有区域人群的消费，这个活动如果在三里屯店的话，我觉得效果会更好，因为在那个区域的人很喜欢另类，很喜欢不一样，很喜欢玩，很喜欢有意思的事情，假设这个活动在世界杯阶段，我觉得可能更有意思，我们有一场互动的感觉，因为当时我们很头疼，世界杯的观影人群其实也是很爱足球的人群的替补，我们担心在世界杯期间很多座位率达不到，如果有弹幕版世界杯体验的话，现场大家一块看足球，一块有些互动的话，我觉得效果可能会更好。所以，它是未来的一个发展趋势，弹幕版更重视过程的体验的感受，而剧目、IMAX或者杜比声所有的音响效果可能更重视爱看电影人的感受，消费群体是不一样的。我觉得未来弹幕版的发展会越来越好，我很期待。

提问：弹幕电影如果以后发展起来的话，已经上映过的片子，会重新回到影院，享受一下弹幕，这样的话，肯定会打乱电影市场，比如即将上映的新片肯定比老片的弹幕版冲击。

杨颖：不会的，两个月之前我们搞了一场活动，叫做那些年我们一起错过的电影，中影联合各影院一起做的活动，类似我们很小时候没有看过的红高粱，还有那山那人那狗之类的，张艺谋的老片子，可以通过互动的方式重温以前没有感受到的，但是体验现在的技术方式，我觉得也是非常有意思的，大家也可以参考。
杨伟东：有人买票就可以。

提问：请问导演，创作者都希望观众更多的关注自己的作品，关注电影的内容，像这种观影模式，可能把观众更多注意力吸引到弹幕上了，这种方式可能是对自己作品的不太尊重，创作者喜欢不喜欢这样的模式？

沈：的确，前几天确实有些媒体包括影评人甚至觉得弹幕对作品的不尊重甚至毁了电影这么激烈的言论，我个人觉得普通厅和弹幕厅是不一样的，如果有这个时间和兴趣，他可以第一遍看普通厅，第二遍看弹幕厅，也有些人可以直接进弹幕厅，我觉得电影是艺术作品，同时，它也是以年轻观众为主体人群日常休闲消费的主体，以前吃饭、逛街、看电影、唱歌，现在很多人的购物也在网上购，剩下的就是吃饭、逛街、看电影，看电影、唱歌变成更重要的事情，的确有娱乐在当中，如果提供一定比例这样的厅，大家进去之后，除了看电影，还能够互动。刚才提到足球，我觉得特别好，可以一个人专心的在家里看足球，但是，可以去酒吧看，气氛不一样，如果去现场看，更不一样，跟弹幕形成的强大的临场感是有关系的，每一个观众都在参与电影的互动，这其实是一种特别的体验。当然，不能说适合所有的观众，但是，我觉得使现有的电影艺术传达方式或者营销方式多了一种选择，而不是取代原来的方式，而是多出来一种选择，可以站在更积极的角度看。

提问：我想问院线方和制片方，中国影迷观影礼仪本来是短板，电影院观影不允许接电话、玩手机或者交谈，像这种观影模式，好象让人们去玩手机、交流、笑，当大家都走出弹幕厅以后到其它厅的时候会不会形成这种习惯，会不会对观影礼仪造成恶性影响呢？

提问：我想问杜总一个问题，从土豆今年的发展历程也看到土豆加大了动漫版权这块的比重，我想了解一下，对于这块，土豆下一步的规划是什么？伴随着土豆对有效IP的孵化，我们看到土豆逐渐在获得海外版权的开发能力，我们也想知道接下来有什么发展？谢谢！

杜现朝：礼仪和看电影还是没关系的，不看电影也会有礼仪，看电影也不见得没有礼仪，影响不会影响到看电影礼仪。大家看电影的时候，通过弹幕互动，还是互动交流，看电影不见得是要坐电影院里一本正经的盯着屏幕，还是需要工具的，弹幕场对整个电影应该是个带动，不会影响电影基本的规则，甚至谈到礼仪，应该更不会。
更多或者更深深层次的在这个场合不便于说，今天，借土豆联合出片的第一部电影，按动漫负责人三千的话，《秦时明月》应该是土豆的品牌，我们和沈总一直有多年的合作，并且《秦时明月》也是在土豆平台上一直在很独家、很深度的合作，这也是我们自己的IP，从今年开始，待会儿伟东也会更多的阐述土豆的产业化方向。土豆要进入动漫产业，所以，今天出现了土豆联合出片的第一部电影，可能未来还有其它的部，还有一部电影也在同一日播放。包括国庆、寒假继续还会有几部电影要出来，这是产业化的方向。
在版权和整个产业结合方面，我们更重视IP孵化，我们会和比较优秀的IP或者我们看好的IP做深度的合作，比如《秦时明月》，参与到电影甚至其它剧和一些新的产品的开发商，这也是今年土豆动漫的转型。

杨伟东：土豆以前是播放平台，我们跟沈总一起合作，同一天有两部电影上，暑期、寒假都有我们投资出片的电影，开始进入这个行业的上游。我们跟阿里的合作，会促使我们做动漫IP的衍生，土豆实体点马上开张了，以前是终端，只是播放，现在是上游的投资，包括我们现在也在探索跟日本动漫、韩国动漫的投资机会，再到下面的，因为IP到播放再到衍生品的打通，这也是我们跟阿里合作非常好的优势，形成了整个动漫产业闭环。所以，土豆动漫绝不仅仅是播放平台，而是动漫整个产业进入的平台，我们为什么做弹幕这样的产品？我们联合出片动漫作品，其实这一切都不是原有的动漫的播放平台该做的事情，回到刚才这位小伙子问的问题，任何东西都在变化，时代在变化，用户的行为在变化，以前看电影安安静静的坐着看，现在一起欢乐的吐槽，有社交，这都是一代人带来的一种娱乐消费的习惯，任何的时代都在往前走，不要拿旧东西去否定新东西，否则这个世界就不会有向前的动力了。谢谢！

主持人：谢谢各位领导！谢谢各位！