抢占二次元市场,应该如何决策美术风格?

根据艾瑞咨询2015年发布的《中国二次元行业报告》,我国泛二次元用户今年预计已达2.19亿。随着用户需求稳定上升,二次元被资本市场看好,各类项目层出不穷。如何在竞争激烈的市场上争得立足之地,首先要了解“二次元”所贩卖的核心。那究竟什么才是核心?纵观现在的二次元市场,用户的眼球其实总离不开一个字——画。国内最专业的美术约稿交易平台“米画师”近日发布了一组站内成交数据分析,通过相关分析我们可以发现,不同美术风格的约稿价格可谓是天壤之别,受众数量也各不相同。

那么,究竟如何决策项目的美术风格?踏出攻占二次元市场的第一步之前,你应当先了解下面这些行情。

奇迹暖暖

日系风格是二次元市场的主流

二次元文化发源于日本,国内的二次元市场深受日本影响,无论是游戏、动漫等商业经营,还是同人展会、Cosplay等爱好者活动,都极大地参考了日本的成熟模式。80后、90后是当今二次元市场的用户主体,他们最初接触二次元大多以日本动漫作为启蒙,日本的经典动漫在二次元用户群体中有着很高的知名度,故而日系风格的作品一直是二次元市场的主流。
事实上,已经有不少游戏取得了成功。例如女性向换装养成手游《奇迹暖暖》,以日系小清新画风作为产品的美术主调,成功吸引了广大的女性玩家。上线第一天应用下载排名跃上中国区第七位,畅销榜排行也挤进了前 30。上架第二天,已经迅速登上AppStore免费应用排行榜榜首。
手游
*《奇迹暖暖》登上热门排行榜第一名

另一款主打男性玩家市场的战舰卡牌类养成手游《战舰少女》也取得了巨大的成功。该游戏将军舰拟人娘化,采用了以萌娘为主打的日系经典风格。早在2014年,《战舰少女》已经杀入了含金量最高的AppStore周末畅销榜前十。其后,由于运营纠纷一度下架,在2016年1月重新上架后,2日内即重回App Store畅销榜第79名,可见该款游戏具有广阔的玩家市场与坚韧的生命力。

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*《战舰少女R》宣传图

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*《战舰少女》登上appstore付费榜第四名

这些日系游戏的成功带动了大批后起之秀的涌现,例如《山海战记》、《少女前线》,多款新兴作品均运用成熟的日系画风,得到的市场反响相当不错,国内大批优秀的日系画师也因此得到了充分展现的机会。
《山海战记》近日在米画师平台招募立绘画师,短短三日内,就收到了200多位实力画师的应征申请,影响力可见一斑。

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*图为《山海战记》在米画师发布的招募

欧美系与中国风市场大有潜力

《魔兽》电影中国票房达14.6亿。同期,暴雪推出的首款团队射击游戏《守望先锋》也造就了新的疯狂,上线40小时,国服销量破百万。各类欧美大作在中国市场的成功可见欧美风在国内市场仍然具有巨大的潜力。
在日系画风泛滥的市场上,以欧美系画风作为产品美术主调,强调厚涂风格的精致与华丽,或许是杀出重围的一大妙招。
根据米画师平台近日放出的站内成交数据分析,欧美系游戏经常会以市场均价的两倍来约稿。例如日系风格的人设在米画师站内均价为2000元,而欧美系的人设则至少需要3000~5000元。

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一方面是物以稀为贵,欧美系画师是当下市场上较为稀缺的资源,厚涂作画难度相对较高,优秀的画师不易寻觅。另一方面也反映了市场空白且潜力巨大,如何充分利用欧美系美术风格开发市场,是国内市场从业者可以深思的方向。

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*守望先锋亦是欧美风格的主要代表作品

与此同时,具有中国古代特色的美术风格也应该被重视起来。演绎历史题材的《秦时明月》在2014年角色扮演游戏中排名第一,周边产品销售额高达1000万元。《大圣归来》9.56亿的票房不仅打破了动画电影记录,还刺激了整个国产动漫的市场热度。最近新上市的《剑侠情缘》手游也迅速取得了iOS游戏畅销排行榜的第三位,越来越多以中国风为主打的国产二次元IP逐步实现了多元开发的成功案例。事实上,不仅是国内,市场上也已经不乏走向海外的中国风格游戏作品。

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*由上图可见,在国内市场拥有中国风情怀的用户仍然很多。

萌系Q版高性价比

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众所周知,优秀的游戏美术报价不菲。根据米画师平台近日放出的站内成交数据所见,人设、卡牌、CG、场景,这些游戏开发不可减免的美术项目,每一项的均价都在2000元一张。如果想要聘请资深的著名画师,或者是高精度的优秀稿件,报价可能要达到5000元以上。这样高昂的费用,对于前期投资成本较少的团队而言,是一笔不小的开销。
面对这样的压力,或许你可以另辟蹊径,选择以萌系Q版作为市场切入口。同样是游戏人设,一款优秀的Q版人设仅需几百块即可拿下。并且Q版也并不意味着低质量,有风格的优秀的Q版游戏不乏其推崇者,例如以漫威旗下作品为题材推出的《Marvel Tsum Tsum》消消乐手机游戏,把欧美系画风的漫威人物转变成了软萌可爱的Q版团子,刚在日本区上线,已经赢得了中国广大粉丝的期待与讨论。众多知名IP在打造手游的时候都会优先考虑采用Q版风格,以萌系Q版制胜市场大有作为。

如何找到与需求风格相对应的画师

二次元是个十分广阔的概念——它起源于日本动漫,但远未止步于此,美系的硬派、中国风的柔美依然受到市场的青睐。你需要哪种美术风格?又用于何种载体?或许这两个问题从来不难回答,但解决这些问题的关键人物“画师”该如何精确定位,恐怕会让你感觉到头疼。
目前,国内美术市场大多采用外包形式解决需求,然而转包问题频出不穷,外包带来的沟通隔阂,交流延误,执行人员中饱私囊等问题层出不穷,想要实现一次完美的约稿并不容易。
直至去年10月,米画师正式上线,才为这个混乱的美术约稿市场提供了一种新的思路。专业的美术约稿平台将约稿信息与画师信息集结统一,重塑约稿流程,规范化和透明化的交易通道不仅让需求可以得到快速对接,也保障了交易的安全,实现双方利益的最大化。

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截至目前,根据米画师网站呈现数据看来,已经有2800多位优秀画师进驻。站内提供画师筛选功能,约稿方简单搜索即可定位不同画风分类的画师。作为约稿人,与其大海捞针地苦苦寻觅画师浪费时间成本,倒不如打破传统约稿思路,使用更专业快捷的约稿平台。拥有了这条寻求画师的捷径,找到与需求风格相对应的画师也就并不困难了。

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0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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