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二次元手游市场或破160亿 女性向细分领域成焦点

二次元手游 市场

10月31日,由伽马数据(CNG)主办的中国二次元移动游戏价值研讨峰会暨《2017中国二次元移动游戏价值分析报告》于上海顺利举行。会上发布的《2017年二次元市场游戏价值分析报告》中表明,中国二次元移动游戏市场规模有望于今年突破160亿元,具备强大的市场增幅与潜力。从小众向的核心用户发展成如今较为庞大的规模,二次元市场及其向下的细分市场的价值逐渐被行业各方熟知,更值得被继续深入挖掘。

上市公司纷纷布局二次元 女性向细领域成为焦点

伽马数据发布的《2017年二次元市场游戏价值分析报告》中显示,2017年中国二次元移动游戏市场规模有望突破160亿,相比2016年增长45%。报告回顾了2017年至今二次元产品的整体表现,包括腾讯游戏、网易、完美世界、游族网络等上市游戏公司纷纷入局。据伽马数据公布,国内已有超百家厂商进行二次元游戏产品布局,上市公司占比16.1%,截至九月审批的二次元产品就已超过100款。与此同时,各大细分品类均已涌现出优质的二次元产品,其中网易《阴阳师》、BILIBILI《命运-冠位指定》等强势产品长期占据渠道畅销榜前列,整个Q3季度月流水过十亿的二次元产品超过十款。

二次元手游市场或破160亿

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伽马数据:2017年中国二次元移动游戏市场规模将破160亿

报告还认为,游戏企业布局二次元领域,对于特定用户群获取、用户聚合等方面也起到了至关重要的作用。鉴于二次元游戏用户男女比例较为均衡的特性,女性向细分领域始终是二次元市场值得关注的焦点之一。于今年上线的二次元产品中,诸如游族网络《刀剑乱舞-ONLINE-》、完美世界《梦间集》等主打女性用户的产品,均在打开二次元细分领域特定用户市场、聚合核心用户集群等方面取得了不俗的成绩。

内容驱动整合营销 《刀剑乱舞-ONLINE-》树二次元女性向标杆

中国二次元女性向市场具备的巨大潜力,已在上半年相关产品的优秀表现中得以证实。以游族网络独家代理的《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版为例,这款主打女性向市场的产品自今年2月全平台测试以来,在总下载量突破800万的同时,依托于内容驱动的精准品牌宣传及差异化营销,以微博、微信为主的游戏社群粉丝数相继突破10万人。而作为国内女性向二次元产品的新标杆,游族网络对于《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版的运营之道值得学习与深究。

二次元手游市场或破160亿

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《刀剑乱舞-ONLINE-》主打二次元女性市场

对于如何做好面向特定二次元用户群的长线运营,游族网络《刀剑乱舞-ONLINE-》运营负责人刘洋在会中提出:相比于传统运营以数据为主要驱动力,内容的管理与经营才是二次元产品运营中的关键环节。刘洋表示,《刀剑乱舞-ONLINE-》面向的女性用户群特征与核心二次元用户高度吻合,即具备高关注度、高活跃、高支持度、高忠诚度的“四高”特征,,也尤为关注产品具备的故事性、文化性,并且能够促生出大量游戏相关的文化衍生品以及文化圈的形成。

二次元手游市场或破160亿

图3

游族网络刘洋:内容的经营与管理是二次元产品运营的关键

基于二次元核心用户特性,《刀剑乱舞-ONLINE-》采取了以服务核心二次元为基准、内容为主要驱动力的长线运营策略。在内容的产生及传播方面,力求确保BGC、PGC以及UGC三者相辅相成、互相影响,促使短期内精品传播内容的产生,并且逐渐建立起内容的人格标签。在社区经营方面,通过由内容催生的互动关系也能帮助建立起良好的社区氛围。最后,对于《刀剑乱舞-ONLINE-》这一既有IP,还需要采取整合传播的方式确保传播的一元化,即整合相关资源,进行符合二次元调性的传播。

从《刀剑乱舞-ONLINE-》长线运营策略的成功,我们可以窥探出二次元女性向市场的潜在价值。事实上,二次元游戏市场中同样具备潜在价值的细分领域远不止女性向这一个。而如何采用合适的产品以及运营策略,开拓二次元这块沃土,才是厂商们之后需要仔细思考的问题。

MONO

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