中韩市场大成功,为何美国的超级英雄在日本市场水土不服?

复仇者联盟 日本市场

超极英雄题材的电影,这十年来风靡全球,其中当属迪士尼收购后的漫威影业打造的MCU,此外DC漫画也打造了自己的DCEU,这两大系列在美国欧洲还有中国韩国都席卷了票房,而唯独在日本市场似乎没有成为流行趋势。最近的《复仇者联盟:终局之战》在日本的票房一开始还不如《名侦探柯南:绀青之拳》。那么为什么日本市场对美国超级英雄电影市场反响不如其他东亚国家呢?

例如,除了目前开放的《复仇者联盟:终局之战》外,日本上映的的最受欢迎的MCU是《复仇者联盟:无限战争》(2018年上映)。然而,所有国家的年度销售排名均名列前茅,但在日本市场,总票房只能排在全年的第12和第10。如果那日本票房和其他英语国家相比有失公允,但在东亚国家尤其是中国和韩国比,日本这票房的也是有点低的不可思议。

以《复仇者联盟:无限战争》作为参考,日本人口1.2亿,而韩国人口5000万,而这部电影的票房在日本的只有37亿4000万日元,而在韩国98亿9198万日元,等于日本29.6对韩国的194.5,也就是说在韩国复仇者联盟要比日本火6倍!当然这个和人口结构还有消费环境有差别,但这样差距还是有点夸张。

作为参考,让我们以人口为基础比较日本和韩国。日本2018年的人口为12645万,韩国的人口不到5090万,但转换为日元后,分辨率为984.98亿日元,而韩国为9.8498亿日元。它接近日本的三倍。此外,比较票房收入和人口,韩国与日本的29.6相比,为194.5。当然,日本和韩国在其先决条件方面存在差异,例如按年龄和入场费的人口比例,因此不能简单地进行比较。但即便如此,这种差异太大了。

那么造成这个结果的原因?

●二战后日本被美国占领于是更早地被美国的流行文化影响

星球大战

二战后日本被美军占领,而后文化领域也很快地和世界接轨尤其是在日本战后举办了奥运会后,比如去年讲述皇后乐队主唱的电影《波西米亚》就获得了去年日本票房最高的电影,而这部电影在中国虽然好不容易上映了,但票房不佳。因为当我们听到皇后乐队的歌曲时已经过了他们的黄金时代了,而当年Queen曾经去日本演唱过,所以日本当年接受够Queen洗礼,对他们来说有情怀。同样《星球大战》系列,在日本的表现明显要好于在中国的表现,当然《星球大战》当年卢卡斯导演吸收了日本文化中武士的特点,但最重要的还是当年美日是同步的,而中国也是改革开放才知道,群众基础就差了很多,以至于请了中国演员参演的也没有取得特别好的中国票房成绩。

●西方英雄是“大人”,日本英雄是“孩子”

蜘蛛侠:英雄回归 日本海报

在日本的二次元文化中,绝大多数的主角都是未成年的孩子,而在西方文化中的英雄虽然也有少年但绝对多数都是成年人。

主要是因为西方文化深受了希腊神话、圣经、还有莎士比亚故事的印象,所以英雄角色都以成年人为主。而日本在动漫文化中,比如龙珠、高达、名侦探柯南、EVA这些经典中,主角都是孩子和学生。日本观众喜欢在孩子的不成熟中找到价值的认同。此外希望的年轻人希望尽快长大,而日本的年轻人在希望永远保持成长的状态,甚至成年人都喜欢回到孩提时代。英雄角色在日本观众的脑海里就固定是一个男孩子或者是女孩子。所以漫威的作品里,《蜘蛛侠》是表现最好的。

●美国电影对政治正确的过度举措

复联4

由于美国的国情,对女性、少数族裔、LGBT的人群的平等理念,以至于在电影中都有所体验,比如黑人的反派角色越来越少,作品里总会出现对同性恋的支持,还有男权会被打倒。这些在《黑豹》和《惊奇队长》中体现最为明显,而这种政治正确的内容,在日本也没有市场,这点在中国和韩国也是如此。

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    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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