LINE FRIENDS 召开2020中国授权商大会 新IP、新事业、新平台深耕中国市场 李佳琦站台透露新合作

布朗熊可妮兔逛花灯 LINE FRIENDS

上海,中国——8月26日,国际化创意工作室LINE FRIENDS召开2020中国授权商大会,就LINE FRIENDS中国市场业务表现、经营战略及未来发展做了详细介绍。在延续针对中国市场的本土化、数字化、创新性战略的基础上,LINE FRIENDS将围绕中国经营战略中的核心价值观——“创新”,以“新IP,新事业,新平台”为目标,实现扩大中国市场事业的蓝图和影响力。

中国市场业务稳步增长,延续本土化、数字化、创新性战略

“2019年LINE FRIENDS中国市场整体经营业绩较2018年增长了38%,授权业务增长了80%,LINE FRIENDS在中国市场的事业发展,已经由快速扩张的阶段进入到了稳步增长的深耕阶段”LINE FRIENDS中国区总经理李逸镛在会上透露,“2019年对我们来说是非常重要的一年,为了深耕中国市场,我们调整了中国市场的经营战略,制定了本土化、数字化和创新性的策略方向,我们也将秉持这一策略方向,为广大消费者带来更多令人印象深刻的欢乐体验。”

LINE FRIENDS 2020中国授权商大会

LINE FRIENDS 2020中国授权商大会2

LINE FRIENDS 2020 中国授权商大会

为了不断贴近中国本土消费者,2019年开始,LINE FRIENDS展开与各大城市地标、商业地产的合作。2019年4月,LINE FRIENDS首个城市地标展落地上海东方明珠塔,这是LINE FRIENDS首次为单个人物角色举办展览,东方明珠塔还为颇受中国消费者喜爱的LINE FRIENDS人物莎莉亮黄灯庆生。2020年8月,LINE FRIENDS与豫园商城合作七夕情人节主题庙会,布朗熊和可妮兔穿上中式服装赏花灯,品小吃,逛市集,展现了独特的时代碰撞与文化交融。未来,LINE FRIENDS也将融入更多本土文创元素。

布朗熊可妮兔逛花灯

LINE FRIENDS主题集市

LINE FRIENDS 豫园七夕情人节主题庙会

受到全球千禧一代与Z世代时尚年轻人群喜爱的LINE FRIENDS也在积极开拓线上渠道,与消费者们更直接地沟通,带来丰富多样的线上品牌体验。2020年4月,LINE FRIENDS就携手天猫聚划算发布了MINI BROWN & FRIENDS新品系列;刚刚过去的818 LINE FRIENDS天猫超级品牌日更是联动了70家授权商品牌近1000种产品获得了不俗的成绩。为了满足消费者的个性化需求,LINE FRIENDS线上个性化定制平台也正在筹备中,计划于年内上线。

LINE FRIENDS天猫超级品牌日超级萌友KV

LINE FRIENDS天猫超级品牌日超级萌友限量定制礼盒

LINE FRIENDS 天猫超级品牌日

创新是IP可持续发展的重要因素,也是LINE FRIENDS一直在坚持的。去年的授权商大会上,LINE FRIENDS宣布了每年发布一个新的IP,而今年也有了更多的创新举措,为消费者带来惊喜体验。

新IP、新事业、新平台带来全新体验

日前,LINE FRIENDS已宣布与国际顶尖手游公司SUPERCELL合作,推出新IP荒野乱斗,并在全球范围内开展产品周边、授权业务、市场合作、内容创作等一系列商业化经营。此举标志着LINE FRIENDS正式展开游戏领域内的品牌业务,希望不断赢得千禧一代和Z世代年轻人群的喜爱,并打造一个成功的IP业务经营模式。未来LINE FRIENDS也会继续带来全新IP。

“荒野乱斗 x LINE FRIENDS” 主题KV

“荒野乱斗 x LINE FRIENDS” 跨界形象游戏皮肤

荒野乱斗 x LINE FRIENDS

凭借LINE FRIENDS优秀的创意和设计能力,LINE FRIENDS也在中国市场展开了与其他领域伙伴IP共创与跨界的新事业,其中包括共同开发原创IP,以及与知名IP联名跨界。据透露,LINE FRIENDS早前已与腾讯游戏旗下的《跑跑卡丁车》进行了IP跨界合作,为双方粉丝带来新的体验与惊喜。除此之外,LINE FRIENDS也与腾讯视频展开合作,帮助其热门综艺《拜托了冰箱》进行IP形象升级;而知名时尚主播李佳琦大会当日也现身会场,透露其公司美ONE已与LINE FRIENDS达成战略合作,今年双十一之前将会带来IP化的全新尝试。

而内容生态方面,LINE FRIENDS已正式开始布局中国内容市场,除了引进海外已有版权内容外,还将与平台和中国本土的内容机构合作,以短视频为起点,创造更丰富的本土内容,为中国粉丝带来更多元化的IP体验。

除了个性化定制平台,LINE FRIENDS还将联手中国领先的综合创意平台TOPYS,共同打造中国首个原创IP投稿市场和商业化定制服务。通过这样的综合性创意平台,LINE FRIENDS将基于现有IP实现和更多的艺术家合作,同时,也可以不断吸引优质的原创IP,通过LINE FRIENDS的优化,透过产品从而推向消费者。

而LINE FRIENDS的原有IP也将在粉丝受众和内容授权方面有新的拓展。以“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”等代表性人物而为大众所熟知的IP BROWN & FRIENDS的产品授权体系目前在中国市场已经非常完善,明年开始,LINE FRIENDS将继续开拓内容游戏类以及主题空间类授权。MINI BROWN & FRIENDS 以及 SALLY & FRIENDS作为BROWN & FRIENDS的衍生系列在今年一经发布便广受喜爱,未来针对布朗熊家族,LINE FRIENDS也将进行本地内容的开发与授权。

与当地明星、艺术家合作创造的IP BT21和ROY6,近年来一直受到以明星粉丝为核心的受众追捧,未来,BT21将通过更多元化的内容创造和更广泛的跨界沟通,打造成音乐属性更强烈的个性化IP,向更广泛的大众消费人群扩张,而与王源合作共创的ROY6除了继续与粉丝群体深度互动之外,也将继续深耕年轻族群。

“我们的目标是让LINE FRIENDS更好地扎根到中国市场,并非只是看到那个飞速增长的数字,而是真正理解消费者喜欢什么,我们能够做出什么好的内容和产品,让我们的IP被更多人喜欢。市场在不断变化,LINE FRIENDS将会持续创新,来迎接更多的挑战,创造更好的成绩,为消费者创造更多的惊喜。”李逸镛表示。

0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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