日本动画是一门全球生意-AnimeJapan上的美国NETFLIX和中国企业们

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在刚刚结束了Anime Japan 2018上除了日本国内的厂商参展外,海外资本对日本动画产业的影响也在加剧,比如美国的NETFLX,还有中国的企业,其实NETFLIX的战略很好理解,日本动画的好作品对于NETFLIX来说就是好内容,而且也容易在日本市场抢占市场,而中国企业更多的事借助日本的动画产业的产能和制度来制作内容服务的是中国市场,别看现在每个季度有几部中国IP的作品在日本放送,但其实多数来说都是噱头这些作品面向还是中国大陆市场,没办法谁让中国市场太大呢,你想中国视频网站去美国上的就有优酷、土豆、酷6还有即将上市的爱奇艺和Bilibili。

Netflix下大力气在日本动画上的理由

作为外资出展的企业龙头,Netflix。推出了大量原创作品的美国视频流媒体服务商,去年有400部作品之多,今年更是预定增加到700部

其中也包含了大量的动画作品,在AnimeJapan上,竞争对手Hulu、亚马逊视频都不在的情况下,搭起了大型的展台。

除了舞台活动之外,在会场放置的装置上可以直接体验到Netflix。

Netflix在前些日子发表了和Production I.G、BONES的业务合作。在今后的数年间,在什么时候制作多少部什么样的作品,缔结了这样的总体契约。考虑生产线的容量,在事前就商量过制作费和制作时间之上缔结契约这一点,对于工作室方是再好不过了。

并且,因为不是在电视上播出而是在网络上发布,制作全部完成之后才会决定发布日,这对于现场来讲就没有多余的负担。运用这些优势,Netflix打算进军日本动画市场。

对于Netflix在海外展开的前提,日本用户的动画视听率非同小可的。在海外的话,发布的作品Top10之中有几部动画作品就好了,可是,在日本Top10有一半的动画。想在日本国内展开,就不可轻视动画的存在。

如此之多的看准动画的观众增多的原因是,1年之前(Netflix)大量取得了动画作品的许可证。在Netflix,制作原创动画作品的预定在那以前就是存在的,为了将这些原创作品传递给更多的粉丝,增加许可作品,这样的计划可以说正和心意。

在Netflix,是不分制作原创动画团队和缔结许可契约团队的,同一个团队来处理业务可以让许可作品与原创作品顺利协同作用。

并且,与以其他领域内容为契机登录的用户相比,动画粉丝在Netflix里花费的时间是压倒性之多。比如,与以《二层公寓》这一真人内容为契机加入的人群相比,观看时间是压倒性之长。作为企业,当然是考虑圈入如此优质的用户。

Netflix的目标是,能看到高质量的作品观众开心,作品在全世界开展制作方开心,Netflix可以提供优质的作品也开心,这样三方共赢的关系。准备了丰富的资金和优良的制作环境,今后继续在日本的动画市场上投资作品,扩大观众……Netflix的活动,看来今后也将极其有力。

中国是如何抓住日本的动画市场的?

在AnimeJapan的会场内引人注目的是,中国来的出展。

视频发布大公司、现在与大量日本制动画合作的Bilibili,从在游戏市场拥有大影响力的中国公司腾讯分离出来的阅文集团,制作了《你的名字》的CoMix Wave Films和中国的动画工作室Haoliners合作的短篇集作品《诗季织织》的特设展台等等,大大小小的各种中国企业十分显眼。

阅文集团是从腾讯分拆出来的中国电子书籍发布企业。在中国国内运营小说投稿网站,以电子书形式发售人气小说,更加进行小说动画化的商业运作。投稿小说现有800万作以上。

阅文集团的展台前,开展了网络投票“在日本也想看的该公司动画作品”,投票可参与抽选赠送奖品。表明该公司想要寻找在日本上岸的话怎样的作品可以受到欢迎。

阅文集团在日本的活动上出展是第一次。其动机是,预计“在日本作品能被接受的话,在其他国家的展开也会更容易”。他们的目的并不是在日本提高收益。

并且,阅文集团说,作为中国政府方面的意向,2017年国产内容的输出是一大目标,发表从2020年到2035年的输出政策影响也很大

总的来说方针,不仅仅是像以往一样在自己国家内发布日本动画,还打算强化自己国家的IP。作为中国发布最大公司的腾讯与阅文集团的意图,和政府的意向是很好地咬合的。

他们是以“为了在世界范围内输出中国制内容,首先要能在日本市场被很好地接受,镀金”这样的视角来捕捉日本的动画市场的。

然后,《诗季织织/肆式青春》又是一部有着不同经历诞生的作品。

这部作品是因中国的Haoliners(中国名是上海绘界文化传播有限公司)代表李豪凌强烈提议实现的。

李豪凌在约10年前看过《秒速五厘米》之后就憧憬着新海诚导演,从那时起,就一直热情地给CoMix Wave Films发消息。之后,《你的名字》完成,一旦工作室的制作线空下来,终于实现了合作…是有着这样经历的作品。

虽然对始终以漫画家为中心制作的CoMix Wave Films来讲,这次有些不太寻常,不过也算是回应了Haoliners和李豪凌的热情。

《诗季织织/肆式青春》的制作上,是由中国的导演想出的故事,再由日本方的员工绘画。制作基本上是以日本的风格进行的,但是,现场对于中国文化、剧中的美术的确认非常之多,这点也比较独特。“要让中国的观众能够很好地接受,怎样的要素是必要的呢”这一点,是中国导演和日本员工共同凝练作业,是制作日本作品时没有过的经历。

日中担任《诗季织织》这部作品公开业务的企业完全不同。日本是东京Theatres担当预定2018年夏季公开,而中国这边因为以剧场的形式公开很难,所以关于公开形态中国方还是在考虑别的试行方案的状态。

这边也不是单纯的“考虑中国企业对于日本的进出”。

即使同样的看在见本市出展的中国企业,如何抓住日本的动画市场有很大的不同。不过,基本上不管是怎样的企业,都能感到一种强烈的感觉“在日本的市场能被接受的话就是一流”。从这一事实去看的话,中国动画工作室的日本进出,反过来对于日本的工作室、相关企业不也是一大机会么。

0 条回复 A 作者 M 管理员
    所有的伟大,都源于一个勇敢的开始!
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