动画与商业的紧密联动-2012年动画业界回顾（上）

【与企业合作案例1 罗森】

■轻音宣传掀起热潮

J：其实罗森在中国市场也有了不少的动向，奥特曼和柯南的主题店已经纷纷开业，据说EVA也有可能。http://www.hexieshe.cn/tag/%E7%BD%97%E6%A3%AE%E4%BE%BF%E5%88%A9/

罗森曾多次与动画合作，如《EVA》《光之美少女》《轻音》（在中国还有奥特曼和柯南）。最近还推出了《魔法少女小圆》的原创文件夹，另外还和《JOJO的奇妙冒险》《009 RE:CYBORG》展开了合作。

开始这类合作的契机是2001年销售吉卜力的《千与千寻的神隐》电影票。“电影票很好卖，自然而然，2007年《EVA新剧场版：序》上映的时候也有开始了合作。当时反响也很好，公司也采取了加强动画合作的战略。”（广告促销策划部，白井明子，下同）

罗森的优势在于旗下有票务公司和HMV。例如，“京都动画的《冰果》看起来会红”等，可以进行信息交换，决定下一步用哪部作品。店头一边进行宣传活动，一边可以销售限定电影票，或者动画的限定DVD和BD等，也可以进行这样的销售策划。这样多方面同时进行，对制作方来说也有很大好处。

“动画制作公司也开始认识到这一点，可以直接谈。之前多数是男性向的内容，今后将会计划和一些女性向的高人气作品合作。”

【与企业合作案例2 丰田汽车】

■全球化宣传活动 动画易于传播的信息

这个企划和邪社有介绍：http://www.hexieshe.cn/636153/

世界销量第一（2012年上半年），代表日本的商家“丰田”启动了动画制作项目。

在2012年3月的东京国际动漫节上发布了一个让人震惊的消息。丰田和负责《剑风传奇 黄金时代篇》三部曲的STUDIO4℃合作。两家公司平等提出创意，共同合作完成了动画《PES：Peace Eco Smile》。

故事以东京吉祥寺为舞台，讲述了一个从宇宙来的PES和不明生物NaSuBi（茄子星人？），在地球上体验爱的伟大与幸福的重要的故事。在做策划的时候，全球市场部的南井孝夫组长谈到了两点。

“发达国家的年轻人对车的看法有所改变，不太爱谈车。因此不能硬邦邦的说车，要把车本身的娱乐性以另外一种形式来表达。另外，丰田的‘安全’想传递的是爱与温暖的信息，动画是最合适的表现媒体。”

在官网和YouTube上有7话短片，总浏览量达到28万（截至2012年10月）。在世界各地也得到了好评。另外扮成NaSuBi和PES的队伍，在美国洛杉矶的“Anime Expo”、京都、吉祥寺等国内外动漫展上都有登场。不单在网上，在现实中也引发了话题。

“我们一开始就是以全球化的宣传为目的。为了把丰田品牌的整体宣传活动推向世界，我们进行动画制作。”（同部门的稻川博）

丰田×4℃の「PES」从2012年11月开始进入亚洲，在AFA参展，逐步进行渗透。2013年的动画第二弹制作也在计划中。

原文地址：http://www.nikkei.com/article/DGXNASFK22014_S2A221C1000000/?dg=1